PokémonGo任天堂app手機SuperMarioRun寶可夢technews.twWiiNintendo宮本茂超級馬力歐超級馬力歐跑跑pokemon goSuper Mario Run

任天堂打入手機市場,為的是擴充其潛在客群!



2004 年,任天堂發表了一個奇怪的雙介面手持裝置名為 DS,並提出「藍海策略」。有別於和競爭者 Sony、微軟正面衝突,任天堂將開拓出一個獨樹一幟的市場空間。當時,由於遊戲機變得越來越複雜,而 DS 和他的觸碰頻幕設計就是為了讓裝置更加平易近人,因而吸引了被複雜的控制器勸退的玩家。而這也成功了一段時間,DS 和任天堂的「藍海」主機以及 Wii,總共銷售超過 250 萬台,擊敗標誌性的設備如 NES 及 Game Boy。然而,任天堂沒能把握住得來不易的客群。在任天堂推出新的遊戲裝置如 3DS 和 Wii U 時,大多的休閒玩家已經轉移到智慧型手機和平板電腦了。



而現在,任天堂終於與時代並進。就在 12 月 15 日將會看到 Super Mario Run 在 iPhone 和 iPad 上發行,而 Android 系統也將隨後跟上,標示著在行動設備上的第一個任天堂開發的遊戲。這與當時提出的「藍海策略」完全不同,他們不再是創建自己的市場,反而,任天堂加入了這最擁擠而最具競爭力的市場,與 ios 上的兩百多萬個應用程式正面對決,但也同時帶來強大的商機。以數字來看,任天堂最暢銷的裝置賣出 150萬組,然而蘋果一個夏天便售出十億台 iPhone。

「我覺得,是馬力歐讓數以百萬的人們瞭解了電玩遊戲和互動娛樂,而它也將繼續擔任這一個角色,」傳奇設計師,馬力歐的創造者宮本茂說,「而 Super Mario Run 正是讓這件事發生的關鍵。」

Super Mario Run 回到了馬力歐遊戲的最根本玩法,和之前的馬力歐遊戲主要區別在於,手機上是用一隻手在玩,馬力歐會自動跑,而你需要控制跳躍。輕觸會讓他做一個快速的跳躍,而較長的觸擊可以看到他在空中翱翔,儘管控制簡單,Super Mario Run 仍然可以滿足很多你對遊戲的期望。你仍然可以踩香菇、跳牆壁,並有硬幣可以收集。

super mario

(source:Super Mario Run Twitter

宮本說,任天堂從發行 Wii 時就一直在想一鍵式的馬力歐遊戲。「我們認為那樣的玩法會是最適合 iPhone 的」他說,「所以這成了超級馬里奧跑跑的基礎。」但不論是 Wii 遊戲機或 iPhone 的一鍵式,背後的目標都是相同的:帶來不同的遊戲玩法,讓更多人可以嘗試。「任天堂已經經營馬力歐遊戲很長一段時間了,然而時間越長,更複雜的操作會讓新玩家更難進入這個遊戲」宮本說,「我們認為,有了這個新的操作,可能就能夠做出一個新的遊戲讓更多觀眾可以玩。」

玩家在下載時不用支付費用,基本的馬力歐遊戲也可以免費體驗,但他們將需要花費 9.99 美元解鎖完整的遊戲,這可能創造了很多的收入機會。知名部落格 Sensor Tower 便預估這將帶來第一個月大約 7100 萬的毛利,或許跟 Pokemon Go 和部落衝突比起來或許不是最出色的,但這個數據仍然讓 Super Mario Run 穩穩的坐在歷史上最賣座手機遊戲的前三名。

但是,Sensor Tower 的 Randy Nelson 指出,下載量和付費玩家間的轉換仍是關鍵,即使是在 App store 上表現非常好的應用程式,仍然很難讓玩家掏出錢包付費,尤其任天堂的定價還是 9.99 美元。但任天堂認為,相對於之前其他的馬力歐遊戲,這已經是個相對較低的價格了,因此他們認為可行性高。

任天堂的管理階層也曾多次表示,Super Mario Run 和公司未來的行動裝置遊戲並非是主軸,其最終目標是引入新人來體驗他們打造已久的豐富世界設計。這個方法任天堂已經從 Pokemon Go 看到了成功,Pokemon Go 打破蘋果的下載記錄,並帶來了一天 45 萬人次的玩家。

隨著 Pokemon Go 的發行,舊的 3DS 寶可夢遊戲銷售顯著提升,而最近推出的〈神奇寶貝:太陽與月亮〉成為任天堂的歷史上銷售最快的紀錄。「當然,這是我們第一次使用了行動裝置的策略,我認為一個關鍵因素是它把我們的角色讓更廣泛的觀眾知道,」宮本說,「但我們還是對於 Pokemon Go 將消費者帶回我們原本的遊戲感到驚訝。」

時機就像算好一樣,Pokemon Go 七月時釋出,而〈神奇寶貝:太陽與月亮〉就在短短幾個月後的十一月發行。雖然任天堂可能無法精確複製那個精確的時機,但這個模式卻可為未來適用。「本次 Super Mario Run 發行後,我們將會在自己的平台上發行下一款馬力歐遊戲,」宮本說,「同樣的經驗用於動物之森,我們希望發行其手機遊戲,讓更多人熟悉動物之森的世界設定和角色。接著,當下一個版本的動物之森發行時,我們將有更大的客群。」宮本還指出幾個特定的遊戲,比如任天狗,在手機上可能會運作得更好。

Super Mario Run 的地位對於任天堂來說特別重要,它代表了公司跨足智慧型手機的第一個嘗試。任天堂可能有參與 Pokemon Go 的一部分工作,但嚴格說起來,Pokemon Go 是由 Niantic 公司負責研發工作。先前任天堂推出的 Miitomo 雖說是自家公司製造,但似乎稱不上是一個「真正的遊戲」。但 Super Mario Run 不同,它是任天堂標誌性的遊戲,有著豐富的世界觀及著名的角色,在很多方面來說,它的成功與否將會成為未來任天堂手機遊戲的一個基石,也嚴重影響著玩家對於之後其他款遊戲的期待。這樣看來,那便可以理解這個遊戲的重要性於宮本而言有多大,他除了擔任 Super Mario Run 的製作人,他還更直接地與任天堂的長期製作手塚卓志再度攜手合作,「就好像我們當時做出 Super Mario Bros. 一樣,我們再度一起合作、設計,這是個很大的樂趣。」宮本說。

然而製造 Super Mario Run 和以往經驗完全不同,遊戲從任天堂紅白機到手機設備的進展,背後的研發團隊也同樣變得更大,更複雜。原先他們認為,手機遊戲將更有機會用一個較小的團隊完成一個小型的遊戲,但這明顯不符合 Super Mario Run 的狀況。在遊戲中,除了它主要的 tour 模式,遊戲還設有 toad rush 的競爭模式和 city-building 城市建設模式,讓你建立你自己的香菇王國。每一種模式個別由一個獨立的團隊所開發,「我原本以為手機遊戲將更簡單,但實際上卻沒有。」宮本說。

由於行動裝置的普及,Super Mario Run 將有比之前任何馬力歐遊戲有更大的潛在客群。而這也給任天堂帶來一個新的問題:未來的馬力歐遊戲該如何進行?「Super Mario Run 將會帶來數百萬的玩家,而這也成為他們進入遊戲的起點,」宮本解釋說,「重點是,過了這個起點,接下來呢?它會演變成更傳統的馬力歐遊戲?還是會像超級馬力歐銀河那樣?這都要看這些新的玩家想要怎麼玩馬力歐,而我們也會朝那個方向前進。」

對於宮本而言,即使有很多手機玩家沒有使用任天堂的遊戲機,但仍然很高興看到遊戲觸及更多使用者。任天堂是一個有前瞻性的公司,有時候,它創造性的想法帶來了大成功,例如 Wii 和 DS;而有些時候,這些想法可能沒有帶來太多的吸引力。但無論何種情況,宮本認為,任天堂仍然在推動整個遊戲產業的前進,到一個更多人玩遊戲的未來。

「我希望人們能夠繼續了解,任天堂已經採取了第一步,跨入這個領域」宮本說,「並希望有一天人們將會回顧 Wii U 然後心想『啊!我記得他們做過這個啊,而現在又變成那個了』。」語畢,他笑了出來。

 參考資料

(首圖來源:Super Mario Run Twitter) 

mode_edit